Come può un brand di arredamento di lusso italiano, come Turri, rafforzare la propria presenza nel mercato digitale cinese e comunicare efficacemente il valore del Made in Italy?
Turri, storico brand italiano specializzato in arredamento di alta gamma e progetti di interior completi, ha avviato un progetto strategico per consolidare la propria presenza digitale in Cina. L’obiettivo era rafforzare la brand awareness e costruire una comunicazione capace di valorizzare gli elementi distintitivi di Turri: l’artigianalità italiana, l’autenticità del design e il comfort estetico.
Il progetto si è concentrato sulla creazione di uno storytelling coerente e culturalmente rilevante per il pubblico cinese, composto principalmente da consumatori altospendenti, design lovers e professionisti del settore nelle città di prima, seconda e terza fascia.
La sfida
Il mercato cinese dell’arredamento di lusso e del design contemporaneo è altamente competitivo e caratterizzato da una forte presenza di brand internazionali e player locali. Per un brand italiano di interior design come Turri, distinguersi nel panorama digitale cinese richiede una strategia di comunicazione localizzata e coerente.
Una delle principali sfide è stata adattare il racconto del brand alle piattaforme digitali cinesi, che hanno dinamiche, formati e linguaggi differenti rispetto ai social media occidentali. Allo stesso tempo, è stato fondamentale preservare l’identità originale del brand, basata sull’artigianalità artistica italiana, sulla qualità dei materiali e sulla capacità di progettare ambienti completi.
La soluzione
Per rafforzare la presenza digitale di Turri in Cina, è stata sviluppata una strategia digital focalizzata sulle principali piattaforme social cinesi.
La strategia ha previsto l’ottimizzazione dei canali WeChat, REDnote e Weibo, attraverso un piano editoriale annuale progettato per aumentare la visibilità del brand e rafforzare il dialogo con il pubblico cinese interessato al design italiano e all’arredamento di lusso.
Uno degli elementi centrali della strategia è stata la riorganizzazione dello storytelling del brand. I contenuti sono stati strutturati per raccontare in modo chiaro e riconoscibile l’identità di Turri, valorizzando sia le collezioni di prodotto, sia l’expertise dell’azienda nel realizzare progetti personalizzati. Questo approccio ha permesso di migliorare la leggibilità dei contenuti e di rendere ogni pubblicazione facilmente fruibile all’interno delle piattaforme digitali cinesi.
Per aumentare la visibilità del brand Turri tra gli utenti cinesi interessati a interior design, arredamento di lusso e lifestyle di fascia alta, la strategia ha incluso l’attivazione di campagne advertising su REDnote (Xiaohongshu), tra cui il formato Brand Zone in occasione di eventi particolari come Il Salone del Mobile.
La Brand Zone su REDnote è un formato adv premium che appare nella pagina dei risultati di ricerca quando un utente cerca parole chiave collegate al brand o ai suoi prodotti. Questo formato consente al marchio di occupare uno spazio altamente visibile nella parte superiore dei risultati, rafforzando la riconoscibilità del brand nel momento in cui l’utente sta già mostrando interesse attivo per il topic o la categoria.
Il formato Brand Zone permette infatti di integrare diversi asset digitali del brand in un unico spazio, tra cui:
l’account ufficiale REDnote, per favorire la crescita della community;
post e contenuti editoriali, utili per raccontare le collezioni e i progetti di interior design;
sezioni dedicate a specifiche linee o collezioni, aumentando la visibilità delle soluzioni più rappresentative.
Grazie a questa soluzione, Turri ha potuto intercettare utenti già interessati al design e all’arredamento premium, migliorando la visibilità del brand all’interno delle ricerche e creando un collegamento diretto verso gli asset ufficiali del marchio.
