Come rinnovare la strategia digitale di Masi in Cina, valorizzando la sua tradizione vinicola presso un pubblico giovane e orientato all’esperienza?
Masi Agricola è una storica cantina italiana della Valpolicella, celebre per la produzione di vini prestigiosi come l’Amarone e per la sua expertise nel metodo dell’Appassimento. Il brand è riconosciuto tra professionisti e intenditori, ma oggi punta a declinare la propria comunicazione per coinvolgere una nuova generazione di consumatori in Cina.
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La sfida
In un mercato in rapida trasformazione, Masi ha dovuto affrontare tre principali criticità:
Adattarsi alle dinamiche di un contesto digitale in continua evoluzione;
Intercettare una fascia di consumatori più giovane, orientata all’esperienzialità e alla dimensione narrativa del brand;
Modulare lo storytelling del brand per il mercato cinese, allineandolo alle aspettative del pubblico locale senza perdere coerenza con l’identità storica dell’azienda.
Queste sfide hanno quindi richiesto uno studio e un’analisi attenta del brand, del mercato locale e del consumatore target, per sviluppare una comunicazione capace di raggiungere i due principali obiettivi, il rafforzamento della brand reputation e della brand awareness presso il mercato cinese.
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La soluzione
Per costruire una presenza forte e coerente sui principali canali digitali cinesi, abbiamo implementato una strategia multicanale capace di connettere tradizione e innovazione.
WeChat: abbiamo attivato e gestito l’account ufficiale Masi per condividere contenuti educativi, promozionali e lifestyle, favorendo il dialogo diretto con i consumatori.
Xiaohongshu (RED): abbiamo valorizzato il brand attraverso contenuti visivi, pairing creativi e storytelling esperienziale, posizionando il vino come parte di uno stile di vita contemporaneo.
Digital PR & ADV: abbiamo attivato campagne pubblicitarie e relazioni con media locali per aumentare la visibilità del brand e rafforzarne la rilevanza culturale presso il pubblico cinese.
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Focus: KOC & KOL Campaigns
Le campagne con KOL (Key Opinion Leaders) e KOC (Key Opinion Consumers) hanno rappresentato un tassello strategico per rafforzare la presenza di Masi sul mercato cinese, con un approccio che ha saputo coniugare autenticità e autorevolezza.
Da un lato, le campagne advertising con KOC hanno dato voce ai consumatori reali, generando interazioni spontanee e un traffico qualificato grazie al coinvolgimento di micro-influencer nella promozione di eventi offline in diverse città.
Dall’altro, le campagne KOL hanno ampliato la portata del brand, grazie alla collaborazione con profili eterogenei: dai professionisti del settore vinicolo ai lifestyle influencer, capaci di intercettare un pubblico più ampio e diversificato. Particolarmente significativa è stata la campagna dedicata all’inaugurazione della nuova sede Monteleone21, in Valpolicella, che ha contribuito a consolidare l’immagine di Masi come marchio internazionale attento alla valorizzazione delle proprie radici.
