ICEX ha confiado a Value China el desarrollo de una estrategia digital para el mercado chino, destinada a promover las marcas españolas del sector beauty. El encargo fue adjudicado mediante concurso público, tras una evaluación técnica que reconoció la solidez y la originalidad de la propuesta presentada.
A continuación, la evaluación final de ICEX:
«Value China ha obtenido la puntuación más alta de conformidad con los criterios de valoración contenidos en el briefing del concurso, tal como se explica en el informe de valoración técnica y el acta de la mesa de contratación anexos. La empresa presentó un plan detallado y viable, con estrategias creativas e innovadoras adaptadas a la plataforma Little Red Book, asegurando una ejecución efectiva y alineada con los objetivos del proyecto, y demostrando un profundo conocimiento de las reglas de la plataforma.»
El proyecto tiene como objetivo reforzar la visibilidad y la competitividad de las empresas españolas en el mercado de la belleza en China, mediante un enfoque integrado que potencie los contenidos, el storytelling y la interacción con el público local.
En línea con la misión institucional de ICEX – Instituto Español de Comercio Exterior e Inversiones, la iniciativa busca fomentar la internacionalización de las empresas, invirtiendo en uno de los mercados más avanzados digitalmente y más receptivos en el sector cosmético: China.
ICEX Beauty from Spain en Xiaohongshu
En primer lugar, hemos lanzado la Cuenta Oficial de Negocio en Xiaohongshu (REDnote), la plataforma líder para el descubrimiento de productos de belleza y estilo de vida. El objetivo es construir brand awareness y favorecer la conexión directa entre las marcas españolas y los consumidores chinos, a través de contenidos a medida, storytelling y estrategias de engagement.
Una estrategia digital a medida
La estrategia desarrollada por Value China combina contenidos localizados, campañas dirigidas y colaboraciones con influencers chinos para poner en valor la calidad, la sostenibilidad y la innovación de la cosmética española. Se trata de un enfoque totalmente China-friendly, diseñado para hacer que las marcas españolas sean reconocibles y competitivas dentro del panorama digital chino.