La Golden Week 2025 ha segnato un momento di svolta per il turismo cinese, con numeri da record sia sul fronte dei viaggi interni che outbound. L’estensione eccezionale della festività ha favorito una mobilità senza precedenti: oltre 2,4 miliardi di spostamenti e una crescita significativa nei consumi. L’Europa si è affermata come una delle destinazioni preferite, mentre il settore dei servizi ha registrato un’impennata del 7,6% rispetto all’anno precedente. Un’occasione che ha ridefinito le abitudini di viaggio e i trend del turismo cinese.
Quest’anno, la Golden Week si è estesa eccezionalmente per otto giorni, dal 1° all’8 ottobre, grazie alla coincidenza tra la Festa Nazionale e la Festa di Metà Autunno del 6 ottobre. Durante questo periodo, le autorità cinesi hanno registrato 2,432 miliardi di spostamenti, il dato più alto mai raggiunto, con un incremento del 6,2% rispetto all’anno precedente.
Sul fronte dei consumi, i cittadini cinesi hanno speso di più rispetto al 2024: le entrate medie giornaliere sono aumentate del 4,5%, con una crescita del 7,6% per i servizi e del 3,9% per la vendita di beni.
Quali sono stati i principali risultati della Golden Week?
Il turismo outbound: l’Europa in crescita
I dati raccolti dalle principali piattaforme di prenotazione cinesi, Ctrip, Fliggy e Qunar, hanno evidenziato una forte tendenza verso i viaggi regionali in Asia. Le destinazioni più gettonate sono state Giappone, Thailandia, Malesia, Corea del Sud e Singapore, confermando un’abitudine consolidata negli ultimi anni cioè quella di esplorare mete vicine e culturalmente affini.
Tuttavia, il panorama globale mostra segnali di cambiamento. Oltre alle classiche mete asiatiche, si sono affermati anche Hong Kong, Vietnam, Francia, Australia, Stati Uniti e Indonesia.
In particolare, l’Europa ha registrato un vero e proprio boom. Infatti, ben il 30% delle prenotazioni internazionali su Ctrip ha riguardato le destinazioni europee, segno evidente di un crescente interesse da parte dei viaggiatori cinesi.
Numeri da record per l’Europa
Le performance europee sono state eccezionali. Le prenotazioni verso paesi come Norvegia e Islanda sono raddoppiate rispetto all’anno precedente, mentre Spagna, Italia e Germania hanno visto un incremento intorno al 70%. Ctrip ha confermato che, durante la “Golden Week“, una delle festività più importanti in Cina, quasi un terzo dei viaggi all’estero ha avuto come destinazione l’Europa.
Il flusso turistico cinese ha avuto un impatto visibile in diverse località. Le Isole Lofoten, in Norvegia, ne sono un esempio emblematico: con una popolazione di circa 20.000 abitanti, hanno vissuto ingorghi stradali mai visti prima, causati dall’arrivo massiccio di turisti cinesi. I ristoranti cinesi locali erano al completo, con lunghe liste d’attesa, e le strade risuonavano di conversazioni in mandarino, come ha raccontato un visitatore proveniente dalla provincia di Guangdong.
Xiaohongshu, il social che guida il turismo outbound cinese in Italia
Nel panorama digitale cinese, i social media giocano un ruolo centrale nel processo di pianificazione dei viaggi all’estero. In un Paese mobile-first, piattaforme come Xiaohongshu (REDnote) si sono affermate come veri e propri ecosistemi integrati: motori di ricerca, community e strumenti di prenotazione che accompagnano l’utente lungo tutto il percorso, dalla scoperta alla condivisione dell’esperienza.
Xiaohongshu, in particolare, è diventata l’app di riferimento per i viaggiatori cinesi grazie ai contenuti generati da utenti, KOC (Key Opinion Consumers) e KOL (Key Opinion Leaders), che offrono consigli autentici e ispirazioni sulle destinazioni. Le collaborazioni con enti del turismo confermano il suo impatto nel modellare le scelte di viaggio di un pubblico sempre più sofisticato, trasformandola in una guida affidabile per gli appassionati di travel.
Il ruolo dei pagamenti digitali
Durante la Golden Week 2025, i pagamenti digitali hanno giocato un ruolo fondamentale nell’esperienza di viaggio dei turisti cinesi. Secondo Alipay, la metà dei viaggiatori ha utilizzato la piattaforma per effettuare acquisti all’estero, concentrandosi soprattutto su categorie come abbigliamento, generi alimentari, gioielli, ristoranti e cosmetici.
Anche WeChat Pay ha registrato una crescita significativa: le transazioni sono aumentate del 46% in Corea del Sud e del 32% a Singapore, evidenziando la diffusione capillare di questo metodo di pagamento in Asia. A livello globale, il servizio ha riportato un incremento del 21% nei pagamenti transfrontalieri rispetto all’anno precedente, confermando il ruolo strategico delle soluzioni digitali nel turismo internazionale.
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Incremento dei viaggi di gruppo
Nonostante nei mesi estivi si fosse registrata una flessione del turismo organizzato, con una crescente preferenza per il Free Independent Travel (FIT), la Golden Week 2025 ha segnato un’inversione di tendenza. Infatti, i tour di gruppo a lunga distanza hanno vissuto una forte ripresa: le prenotazioni sono quasi raddoppiate rispetto all’anno precedente. Questo ritorno è stato trainato in particolare dai residenti delle città cinesi di seconda fascia, probabilmente meno abituati a viaggiare autonomamente. Proprio da queste aree è arrivata una forte domanda di tour organizzati verso l’Europa, che hanno registrato un incremento del 130% rispetto all’anno precedente.
Qual è il futuro del turismo dalla Cina?
La Golden Week 2025 ha confermato la ripresa del turismo outbound cinese, con una forte spinta verso l’Europa. Con riguardo alle nuove abitudini di viaggio, i turisti cinesi sono sempre più informati e desiderosi di soluzioni flessibili e altamente personalizzate.
Il futuro del turismo cinese si orienta sempre di più verso esperienze su misura, mete meno convenzionali e una crescente digitalizzazione dei servizi.