ICEX – Istituto Spagnolo per il Commercio Estero ha affidato a Value China lo sviluppo di una strategia digitale su Xiaohongshu (REDnote) per rafforzare la presenza dei brand spagnoli del settore beauty in Cina. L’obiettivo era creare un contatto diretto tra i marchi spagnoli e i consumatori cinesi, aumentando la visibilità e la competitività del made in Spain nel settore della cosmetica e skincare.
L’incarico, assegnato tramite bando, ha premiato la proposta di Value China per l’approccio innovativo, china-friendly e perfettamente adattato alle peculiarità di Xiaohongshu.
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La sfida
I brand spagnoli del settore beauty si trovano ad affrontare tre principali criticità in un mercato competitivo e in costante evoluzione:
Superare la scarsa conoscenza presso i consumatori cinesi, soprattutto per le PMI.
Differenziarsi rispetto a competitor internazionali già consolidati e ben posizionati sulle piattaforme digitali locali.
Creare un’identità chiara e coerente, capace di valorizzare i contenuti e trasmettere i valori distintivi della cosmetica spagnola.
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La soluzione
Per rispondere a queste sfide, Value China ha puntato su Xiaohongshu (REDnote), piattaforma centrale per il settore beauty in Cina, sviluppando una strategia basata su contenuti originali, influencer marketing e interazione diretta con gli utenti.
È stato lanciato l’account ufficiale “ICEX Beauty from Spain”, con l’obiettivo di offrire un’immagine coerente e riconoscibile della cosmetica spagnola attraverso contenuti informativi ed emozionali, storytelling visivo, video originali e attività legate a eventi chiave come la China Beauty Expo di Shanghai e il festival 618.
La content strategy ha trasformato i follower in veri ambasciatori del brand, grazie a post ad alto impatto visivo, narrazioni tematiche incentrate su sostenibilità e ingredienti naturali, redazionali educativi e collaborazioni con influencer (Key Opinion Leaders – KOL).
