¿Cómo renovar la estrategia digital de Masi en China, poniendo en valor su tradición vinícola ante un público joven y orientado a la experiencia?
Masi Agricola es una histórica bodega italiana de la Valpolicella, célebre por la producción de vinos prestigiosos como el Amarone y por su expertise en el método del Appassimento. La marca es reconocida entre profesionales y entendidos, pero hoy busca evolucionar su comunicación para involucrar a una nueva generación de consumidores.
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El desafío
En un mercado en rápida transformación, Masi ha tenido que afrontar tres desafíos principales:
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Adaptarse a las dinámicas de un entorno digital en constante evolución
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Conectar con un segmento de consumidores más joven, orientado a la experiencia y a la dimensión narrativa de la marca
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Ajustar el storytelling de la marca para el mercado chino, alineándolo con las expectativas del público local sin perder coherencia con la identidad histórica de la empresa
Estos desafíos requirieron un estudio y un análisis detallado de la marca, del mercado local y del consumidor objetivo, con el fin de desarrollar una estrategia de comunicación capaz de alcanzar los dos objetivos principales: reforzar la reputación de la marca y aumentar su notoriedad en el mercado chino.
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La solución
Para construir una presencia fuerte y coherente en los principales canales digitales chinos, implementamos una estrategia multicanal capaz de conectar tradición e innovación.
WeChat: Activamos y gestionamos la cuenta oficial de Masi para compartir contenidos educativos, promocionales y de estilo de vida, favoreciendo el diálogo directo con los consumidores.
Xiaohongshu (RED): Potenciamos la marca mediante contenidos visuales, combinaciones creativas y storytelling experiencial, posicionando el vino como parte de un estilo de vida contemporáneo.
Digital PR & Publicidad: Implementamos campañas publicitarias y establecimos relaciones con medios locales para aumentar la visibilidad de la marca y reforzar su relevancia cultural entre el público chino.
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Focus: KOC & KOL Campaigns
Las campañas con KOL (Key Opinion Leaders) y KOC (Key Opinion Consumers) representaron un elemento estratégico para reforzar la presencia de Masi en el mercado chino, con un enfoque capaz de combinar autenticidad y autoridad.
Por un lado, las campañas publicitarias con KOC dieron voz a los consumidores reales, generando interacciones espontáneas y un tráfico cualificado gracias a la participación de micro‑influencers en la promoción de eventos offline en diferentes ciudades.
Por otro lado, las campañas con KOL ampliaron el alcance de la marca gracias a la colaboración con perfiles heterogéneos: desde profesionales del sector vinícola hasta influencers de estilo de vida, capaces de llegar a un público más amplio y diverso. Especialmente significativa fue la campaña dedicada a la inauguración de la nueva sede Monteleone21, en Valpolicella, que contribuyó a consolidar la imagen de Masi como una marca internacional comprometida con la valorización de sus raíces.
