Negli ultimi anni, la Pet Economy in Cina ha conosciuto una crescita esplosiva, trasformando radicalmente il rapporto tra gli animali domestici e le famiglie cinesi.
Gli animali non sono più considerati semplicemente dei compagni, ma veri e propri membri della famiglia, destinatari di cure, affetto e una parte crescente del budget domestico. Questo cambiamento ha stimolato lo sviluppo di settori altamente specializzati all’interno della pet economy, che spaziano dai servizi di viaggio alla socializzazione, dalla psicologia animale fino ai servizi assicurativi e funebri.
Servizi Pet-Friendly e viaggi
Tra i settori maggiormente coinvolti nella pet economy spicca quello dei viaggi. La crescente tendenza a trattare gli animali come membri di famiglia ha portato allo sviluppo di numerosi servizi “pet-friendly”.
Ad esempio, la compagnia di ride-sharing Didi ha lanciato opzioni di trasporto dedicate agli animali domestici, facilitando i viaggi urbani con i propri amici a quattro zampe.
La campagna Silk Road Pet, in collaborazione con Hainan Airlines, che ha lanciato il primo volo charter pet-friendly da Xi’an a Yunnan. Questo servizio ha reso i viaggi con animali molto più agevoli, offrendo cabine dedicate agli animali e ai loro proprietari, insieme a servizi aggiuntivi come assicurazioni personalizzate e assistenza veterinaria.
Anche l’industria alberghiera ha colto questa opportunità: hotel di lusso come il Rosewood Hotel di Sanya offrono alloggi tematici per animali domestici, garantendo loro lo stesso livello di cura e comfort riservato ai proprietari.
Queste iniziative riflettono un cambiamento verso una società più inclusiva e attenta alle esigenze degli animali, in cui il viaggio diventa un’esperienza condivisa e arricchente.
Socializzazione e spazi condivisi
La socializzazione degli animali sta diventando una delle tendenze più in voga nella pet economy cinese. Bar e caffetterie stanno adattando i loro spazi per accogliere animali domestici, offrendo ambienti stimolanti sia per gli animali che per i loro padroni.
Un esempio è il Sorry Dog Coffee, che ha progettato aree separate per cani e gatti, rispettando il loro comportamento naturale e fornendo strutture dedicate come scatole private per i gatti più timidi. Allo stesso modo, il brand “Bawang Chaji” ha lanciato il “CHAGEE Pet Bus” per organizzare gite dedicate ai proprietari di animali, permettendo loro di socializzare e vivere esperienze memorabili insieme ai loro compagni a quattro zampe. Questi sviluppi non solo rispondono alla crescente richiesta di ambienti pet-friendly, ma anche alla necessità di connessione sociale tra gli amanti degli animali, rendendo il mercato degli animali domestici sempre più integrato e variegato. Queste iniziative non solo rispondono alla crescente domanda di ambienti pet-friendly, ma rafforzano anche il senso di appartenenza e connessione tra gli amanti degli animali.
Gli animali domestici protagonisti del marketing
La crescente importanza degli animali domestici nelle famiglie cinesi non è passata inosservata alle aziende, che hanno iniziato a sviluppare strategie di marketing sempre più mirate per attrarre il pubblico giovane e pet-friendly.
In occasione del Mid-Autumn Festival, Häagen-Dazs ha collaborato con il marchio di alimenti per animali domestici di alta gamma Blue Buffalo e con la celebrità Yang Mi per creare una serie di esclusive confezioni regalo di gelato. Il gelato è modellato a forma di zampa di gatto e la confezione include una borsa di tela con disegni di animali domestici e un campione di cibo per gatti della serie Wilderness di Blue Buffalo, rafforzando il legame emotivo tra il brand e i consumatori.
Weilong, brand cinese di snack, ha lanciato una serie limitata di snack “Moyu Shuang” che include un design del packaging arricchito con elementi legati agli animali domestici, per attirare l’attenzione dei giovani proprietari di animali. Inoltre, il brand ha creato uno spazio ricreativo per gli animali che funge da comodo “rifugio”, permettendo ai proprietari di animali di godersi il loro snack mentre i loro gatti si rilassano in un ambiente confortevole.
Pizza Hut ha lanciato una serie di accessori per gli animali domestici, che include una”Pet Travel Bag” per il trasporto degli animali, un tiragraffi a forma di pizza che può essere usato per dormire, arrampicarsi e graffiare e snack gratuiti. Inoltre, alcuni ristoranti di Pizza Hut in Cina hanno allestito aree esterne e organizzato eventi di adozione di animali randagi. I clienti possono partecipare a queste attività con i loro animali domestici e ricevere piccoli regali gratuiti.
Seesaw Coffee ha lanciato un’iniziativa per celebrare la Giornata dei Bambini, estendendo il concetto di “bambini” anche agli animali domestici, considerandoli come membri della famiglia che meritano di essere festeggiati e coccolati.
In collaborazione con Canon, il brand ha organizzato un evento speciale in cui i proprietari di animali domestici possono portare i loro “bambini pelosi” a festeggiare insieme. Gli amanti degli animali possono partecipare attraverso l’account ufficiale di Seesaw e godersi una giornata di giochi, cibo e bevande, oltre a scattare foto adorabili dei loro animali.
Attraverso questa iniziativa, Seesaw Coffee dimostra il suo impegno verso la comunità pet-friendly e riconosce gli animali domestici come membri importanti delle famiglie. Questo non solo rafforza il legame tra il marchio e i consumatori, ma offre anche una nuova prospettiva sulle celebrazioni delle festività.
Il mercato degli animali domestici in Cina
La pet economy in Cina non mostra segni di rallentamento. Grazie a un’offerta sempre più diversificata di prodotti e servizi, dalla psicologia animale ai viaggi, passando per il marketing e i dispositivi intelligenti, l’amore per gli animali domestici è diventato non solo un fattore di benessere emotivo per i proprietari, ma anche un’importante opportunità di crescita economica. La cura degli animali sta evolvendo verso un nuovo standard, dove il benessere degli amici a quattro zampe è al centro dell’attenzione, offrendo loro una vita piena di comfort, esperienze condivise e, soprattutto, tanto amore.
Secondo il “2023-2024 China Pet Industry White Paper”, nel 2023 il mercato del consumo di animali domestici ha raggiunto i 279,3 miliardi di yuan e si prevede che supererà i 361 miliardi di yuan nel 2026. È interessante notare che il mercato dei piccoli animali domestici sta crescendo, portando nuove opportunità e vitalità all’industria. Secondo il rapporto, tra i piccoli animali domestici, i roditori sono la prima scelta dei consumatori, rappresentando il 56% del totale. Tra i più popolari ci sono i criceti, i cincillà e i porcellini d’India. Per quanto riguarda gli uccelli, anche se rappresentano una quota minore rispetto ai roditori, il loro tasso di crescita ha raggiunto il 27%.
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Tra gli uccelli, i pappagalli costituiscono il 70% degli esemplari allevati, mentre le quaglie cinesi stanno guadagnando popolarità, superando addirittura le anatre call. I conigli e altri piccoli mammiferi costituiscono il 16% del mercato, con il petauro dello zucchero molto apprezzato, mentre ricci e altri piccoli animali stanno ricevendo sempre più attenzione.