Per la sua crescente importanza nel mondo del gaming, RedNote ha partecipato al China Joy, condividendo informazioni sulle tendenze del settore, nuovi modi per attirare il pubblico e idee di marketing innovative per i produttori di giochi.
Noto come punto di incontro per stili di vita diversi, RedNote (o Little Red Book) è diventato un social media importante per gli appassionati giocatori cinesi. Oltre a contenuti strettamente legati ai videogame come condivisione di strategie, discussioni sui gameplay e riepiloghi delle trame, i giocatori su RedNote stanno integrando i giochi nella loro vita quotidiana.
Secondo un rapporto dalla piattaforma di Giugno, la popolarità dei giochi di ruolo stanno crescendo rapidamente, così come giochi anime, i giochi per console, MOBA e FPS stanno guadagnando popolarità.
I dati ufficiali della piattaforma mostrano che:
- sono oltre 10 milioni i giocatori attivi su RedNote;
- l’aumento della la lettura dei contenuti relativi al settore gaming da gennaio a marzo 2024 ha registrato un aumento del +402%.
I giochi stanno assumendo significati sempre più diversi per i giocatori. Dai contenuti di abbigliamento ispirati ai giochi, ai viaggi a tema fino ai beauty look, il gaming sta diventando un vero e proprio stile di vita. Questo passaggio dai giochi alla vita reale trasforma l’identità astratta del “giocatore” in una figura concreta nella vita quotidiana, offrendo interessanti touchpoint per le aziende.
RedNote al ChinaJoy per portare nuove idee di marketing nell’industria del gaming
Il China Digital Entertainment Expo & Conferences (ChinaJoy) è uno degli eventi annuali più importanti per il mondo dei videogiochi e dell’intrattenimento digitale, coprendo anche fumetti, animazione, video, musica su Internet, e-sport, e altro ancora.
Durante l’ultima edizione di ChinaJoy, oltre ad avere uno stand, RedNote (Little Red Book) ha organizzato un incontro riservato per i professionisti del settore. Durante questo incontro, ha presentato le tendenze dei giochi sulla sua piattaforma, nuovi modi per attrarre pubblico e idee di marketing innovative per i produttori di giochi.
La piattaforma ha presentato cinque tipologie di giocatori, mettendo in evidenza come integrano il gioco nella loro vita quotidiana:
- Romantic Weavers: giocatori che usano passione e creatività per migliorare il mondo dei giochi.
- Sub-dimension Travelers: giocatori che portano la loro passione per i giochi nella vita reale.
- Fragment Collectors: giocatori che cercano momenti di relax sia nei giochi che nella vita quotidiana.
- Life Explorers: giocatori che amano viaggiare portando con sé i giochi.
- Competitive Artists: giocatori che portano la loro attitudine al gioco sia nella vita che nel mondo virtuale.
Questi profili rappresentano le varie modalità con cui i giocatori integrano il gioco nella loro vita quotidiana, invitando più persone a unirsi a RedNote (Little Red Book) per vivere nuove esperienze di gioco.
Marketing people-centric per il mondo del gaming
Il marketing dei giochi tradizionalmente si concentra su tipi di giochi, personaggi IP e trame. RedNote, invece, mette al centro le persone.
La piattaforma ritiene che i marchi debbano concentrarsi sulle dinamiche reali delle persone per entrare nelle loro vite, comprendere le loro emozioni e scoprire bisogni nascosti per creare prodotti e scenari che rispondano a queste necessità.
Grazie a questa filosofia, Little Red Book ha sviluppato strategie di marketing incentrate sulle persone in vari settori, incluso quello del gaming. Comprendere i giocatori come persone permette di capire meglio le loro motivazioni, le situazioni in cui giocano e cosa cercano in un compagno di gioco.
RedNote utilizza categorie per individuare gruppi di persone come amanti della salute, esploratori culturali, proprietari di animali domestici, viaggiatori spirituali e molto altro, aiutando i marchi a comprendere meglio la vita e le abitudini di consumo dei consumatori.
Per il settore dei giochi, la piattaforma ha combinato le etichette di gioco e di vita creando un ritratto più dettagliato del pubblico dei giochi.
Ad esempio, un gioco rivolto a un pubblico femminile potrebbe sovrapporsi a gruppi interessati alla crescita personale, all’esplorazione culturale e alla moda. Guardando oltre, potrebbe toccare anche gruppi interessati al relax e all’intrattenimento o a chi ha animali domestici.
Queste etichette aiutano i marchi a adattare le loro strategie di comunicazione e a raggiungere un pubblico più vasto.
Un solido ecosistema di contenuti di gioco
Con una profonda conoscenza del proprio pubblico, le aziende possono creare una strategia di comunicazione efficace nell’espandere il proprio pubblico. RedBook (Little Red Book) fornisce guide ufficiali e aggiornamenti per attirare interesse e costruire una solida reputazione e incrementare la visibilità. Una community vivace e un layout di contenuti ben strutturato rendono RedNote un terreno fertile per le discussioni sui giochi.
Little Red Book offre anche spazi per i marchi di giochi, coprendo tutte le fasi del ciclo di vita del gioco, dalla prenotazione al lancio, dalla promozione dei personaggi agli aggiornamenti. Questi spazi aiutano i marchi a essere più conosciuti tra i giocatori.
Inoltre, RedNote ha un sistema di marketing integrato che combina influencer (KOL/KOC) con contenuti promozionali e sfrutta il sistema di ricerca della piattaforma.
I contenuti creati dagli utenti (UGC) aiutano i marchi di giochi a migliorare la propria reputazione tra le community di gioco. RedNote (Little Red Book) offre anche numerosi strumenti di marketing IP che integrano il coinvolgimento online e offline, aiutando i giochi a sfruttare gli eventi di tendenza per amplificare l’impatto.
RedNote (Little Red Book) sta innovando il marketing del settore del gaming, aiutando le aziende a identificare e raggiungere nuovi pubblici, realizzando una crescita graduale. Grandi marchi come “Honor of Kings”, “Eggy Party” e “Genshin Impact” hanno già una forte presenza su Xiaohongshu e giochi indipendenti stanno vedendo un aumento della reputazione e della visibilità sulla piattaforma.
