Xiaohongshu meets Italy: Shaping the Narrative of Italian Excellence

Federica Cuccoli

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Mercoledì 27 Marzo 2024, nella vibrante città di Milano, si è tenuto un evento senza precedenti che ha segnato l’inizio di una nuova era per Xiaohongshu (alias Little Red Book) in Europa.

Xiaohongshu meets Italy: Shaping the Narrative of Italian Excellence è stato un summit straordinario, promosso e organizzato da Value China, che ha visto la partecipazione di oltre 100 rappresentanti di aziende, media, istituzioni italiane e influencer di spicco.

L’atmosfera era carica di aspettative, rappresentando il primo passo decisivo di Xiaohongshu nel mercato italiano ed europeo. Massimo Zong De, influencer italo-cinese, ha condotto il convegno, introducendo Luca Qiu, CEO di Value China, il quale ha aperto la discussione. Luca ha condiviso con il pubblico i motivi che hanno spinto Value China a organizzare un evento così significativo e ha sottolineato l’importanza strategica di Milano come location per questo incontro.

I manager di Xiaohongshu, giunti appositamente dalla Cina per l’occasione, hanno offerto un’immersione profonda nella piattaforma, svelandone le logiche e dinamiche intrinseche, oltre alle straordinarie opportunità di business che offre ai brand occidentali. 

Jake Li, Head of Global Agency Partner, e Edol Yin, Cross Border Manager di Xiaohongshu, hanno guidato i partecipanti in un viaggio affascinante attraverso l’efficacia di Xiaohongshu nella promozione dei brand, spiegando come sia diventata così popolare tra i consumatori cinesi più esigenti.

La customer journey su Xiaohongshu è stata descritta come un’esperienza completa e coinvolgente, che accompagna gli utenti in ogni fase del processo di acquisto, dal momento in cui “si pianta il seme” dell’ispirazione fino all’acquisto finale. Il concetto di Zhòng Cǎo (种草) è emerso come fulcro di questa esperienza, evidenziando l’importanza dell’algoritmo che personalizza il contenuto per gli utenti, offrendo loro ispirazioni mirate e pertinenti.

La community è uno degli elementi distintivi. Elogiata dal rinomato esperto di marketing Philip Kotler un eccellente esempio di marketing human to human (H2H)“. Qui le persone comuni diventano protagoniste, condividendo esperienze di acquisto personali attraverso contenuti UGC che forniscono feedback autentici e affidabili, creando così un ambiente di fiducia e condivisione unico nel suo genere.

xiaohongshu meets italy

L’evento ha visto anche la partecipazione di influencer (Key Opinion Leader – KOL) molto attivi su Xiaohongshu che hanno condiviso la loro esperienza di condivisione, raccontando l’unicità della piattaforma e i motivi per cui hanno scelto proprio Little Red Book come social media per la loro attività.

I KOL sono figure centrali in questo social media. Questi influencer sono diventati veri e propri ambasciatori dei brand, catalizzando il passaparola e ampliando la visibilità dei prodotti. Xiaohongshu si è confermato come il luogo ideale per collaborazioni fruttuose tra influencer e aziende, alimentando l’esposizione e la reputazione dei brand coinvolti. 

I rappresentanti di Value China, tra cui Luca Qiu, Erika Bonaccorso e Yimeng Zhang, hanno condiviso preziose insights sulle dinamiche di gestione degli account dei brand occidentali su Xiaohongshu, mettendo in luce le sfide e il lavoro di mediazione necessario per massimizzare la promozione dei prodotti italiani nel mercato cinese. Le interazioni con il pubblico sono state vivaci e stimolanti, con i partecipanti che hanno posto domande approfondite e dimostrato un vivo interesse per la piattaforma e le sue potenzialità.

Il momento del networking ha rappresentato un’opportunità unica per creare connessioni significative e consolidare i legami tra i partecipanti, condividendo idee e progetti futuri in un’atmosfera di collaborazione e crescita reciproca. 

Questo evento ha segnato un capitolo importante nella storia di Xiaohongshu in Europa e di Value China aprendo nuove prospettive per brand occidentali nel vasto pubblico cinese.

Xiaohongshu meets Italy ha rappresentato il consolidamento della nuova partnership tra Xiaohongshu e Value China, prima agenzia di marketing ad ottenere il Xiaohongshu Commercial Authorization Certificate. Grazie a questo partenariato, Value China è ora in grado di offrire una serie di servizi avanzati, rinnovando l’impegno costante dell’azienda nel promuovere l’eccellenza europea sul mercato cinese.

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Value China, società esperta nello sviluppo di soluzioni digitali e consulenza per il mercato cinese, è primo partner ufficiale di ByteDance e Tencent in Italia.

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