Come migliorare il business per la Cina grazie a big data

Lucia Gentili

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Senza appoggiarsi ai big data è impossibile pensare di portare il proprio business in Cina.

Le dimensioni della Cina, e il suo numero di utenti di Internet, forniscono enormi quantità di dati e offrono opportunità alla Cina di svolgere un ruolo guida nell’innovazione con i big data.

Il governo cinese ha posto un’alta priorità strategica sui big data, con una vasta gamma di attività per incoraggiare gli investimenti e l’adozione e le ambizioni per i big data di trasformare i settori industriali tradizionali e aiutare lo sviluppo dell’economia.

La professione dell’analista in Cina sta attraversando un rapido periodo di cambiamento, con importanti investimenti per migliorare le capacità e aumentare il valore offerto dai commercialisti che lavorano nelle imprese.

Che cosa sono i “big data”?

Non esiste un significato unico per i “big data” ma, in linea di massima, viene utilizzato per fare riferimento ai dati con le seguenti caratteristiche:

  • volume – grandi quantità di dati;
  • varietà – nuove fonti di dati, in particolare dati non strutturati come testo e immagini;
  • velocità – maggiore enfasi sulla velocità e sui dati in tempo reale.

Diversi usi dei dati evidenziano diversi aspetti di queste caratteristiche. La capacità di elaborare grandi volumi di dati consente l’analisi di interi set di dati anziché i campioni o l’esame di dati più granulari. Il collegamento di dati provenienti da sistemi diversi o dati di terze parti può fornire nuove informazioni su uno specifico business o pubblico.

L’importanza dei big data nel business

Mentre ci sono molte ondate di nuove tecnologie, i big data (e le relative analisi) sono particolarmente importanti per le aziende. I big data consentono nuovi modelli di business radicali e modi di lavorare attraverso e tra le organizzazioni. Consente diversi modi di prendere decisioni, che sono basati principalmente sull’evidenza, velocità e l’automatizzazione. Possono quindi migliorare il valore offerto ai clienti e a tutte le altre parti d’interessate.

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Big data ed i nuovi modelli di business in Cina

Il modo più innovativo per i big data di creare valore è attraverso nuovi modelli di business, consentendo prodotti e servizi completamente nuovi o l’estensione di servizi in mercati precedentemente scarsamente serviti.

In Cina, queste possibilità sono notevolmente migliorate dall’ampio uso dei sistemi di pagamento mobili, con i consumatori cinesi che ignorano ampiamente la generazione di informazioni delle carte. Le piattaforme di pagamento mobili forniscono un’ulteriore fonte di dati e una facile integrazione per molti servizi O2O (da online a offline). Inoltre molte aziende stanno investendo risorse significative in big data e devono massimizzare il valore dei loro investimenti. I big data nelle imprese cinesi esplorano il modo in cui i numeri possano dare un contributo significativo per il successo. Infine possono adattarsi alle mutevoli esigenze aziendali e sviluppare le giuste competenze, sulla base dell’esperienza reale del pubblico.

Un altro modo per generare valore diretto è monetizzare i big data, sia vendendoli, vendendone l’accesso o vendendo analisi ad essi correlate. Diverse sono le aziende che hanno già iniziato a prendere in considerazione questa strada, dove avevano dati sulle posizioni dei consumatori, le preferenze o le attività che potevano essere utilizzate da altre società nella loro pianificazione e processo decisionale.

business Cina big data

Quali i vantaggi di vendite e marketing per il business in Cina?

Nella maggior parte delle aziende oggi leader del mercato, le funzioni di marketing e di vendita erano già da tempo basate sull’uso dei big data. Questo significa che i dipartimenti di marketing hanno accesso a nuove fonti di dati, in particolare tramite Internet. Questi dati forniscono approfondimenti molto specifici sul comportamento e le preferenze dei clienti e si traducono in vantaggi misurabili, come un aumento delle vendite, un maggiore coinvolgimento dei clienti e un più alto tasso di successo delle campagne di marketing. Vi è anche un forte imperativo competitivo per le funzioni di marketing da impegnarsi attivamente nelle tecniche basate sui dati.

Business in Cina ed efficienza operativa dei big data

In alcune aziende, i big data aiutano a ottimizzare le operazioni e la logistica. Ad esempio, in molte società la gestione del magazzino avviene sempre più in modo scientifico. Questo perché i dati e gli algoritmi consentono una pianificazione e progettazione dei processi estremamente precise. Ciò ha permesso di ottimizzare le scorte e le organizzazioni in magazzino.

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Pianificazione e investimento del prodotto

I big data possono consentire il passaggio dalla pianificazione basata sull’offerta alla pianificazione basata sulla domanda. Diventa possibile comprendere meglio le esigenze specifiche del mercato e quindi adottare un approccio più strategico e basato sull’evidenza della pianificazione aziendale. Ciò rappresenta un cambiamento significativo negli approcci decisionali che porta ad avere un valore potenziale molto più alto rispetto al passato. Un altro vantaggio dato dalla riduzione dei rischi. Tutti i grandi player del mercato cinesi producono prodotti o servizi solo sulla base di quest’analisi.

I vantaggi dei big data per esportare in Cina

Le aziende cinesi si basano già tutte sui big data, per questo è importante che anche le aziende italiane che vogliano esportare in Cina adattarsi a questo sistema per essere competitive. I vantaggi non si limitano solo alla capacità di rimanere al passo con la concorrenza, ma permettono anche di avere una miglior valutazione del mercato, una miglior progettazione del prodotto, un adattamento effettivo alla clientela e non solo verso la cultura generale, raggiungere prima gli obiettivi grazie al sistema scientifico, una generale riduzione dei rischi ed abbassamento dei costi perché ci si muove in modo scientifico predeterminato.

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